Bu gelişmeler doğrultusunda 2022 yılında dala markalar tarafından 15 milyar dolar harcama yapılması bekleniyor. Markaları ve toplumsal içerik üreticilerini bir ortaya getirmeyi hedefleyen INFLOW Network, Influencer’lar hakkında veri üreten HypeAuditor ile gerçekleştirdiği iş birliği sayesinde markaları hakikat yönlendirmeyi ve en uygun Influencer’lar ile eşleştirmeyi hedefleyerek çarpıcı bir rapor sunuyor.
Pandemi ile birlikte giderek güçlenen ve hayatımızın büyük bir kısmını kaplayan Influencer Marketing kesimi 2022 yılına da epey güçlü bir giriş yaptı. Dalın genişlemesi ve ilerlemesiyle birlikte, Influencer’ların kitleleri kadar etkileşim oranları da değer kazandı. Markalar, yapılan iş birliklerinin tesirinin artması için Influencer’ların etkileşim oranları ve takipçi kitlelerinin yaşı, cinsiyeti üzere çeşitli kriterleri de göz önünde bulundurmaya başladılar. Bu gelişmeler doğrultusunda 2022 yılında dala markalar tarafından 15 milyar dolar harcama yapılması bekleniyor.
Markaları ve toplumsal içerik üreticilerini bir ortaya getirmeyi hedefleyen INFLOW Network, Influencer’lar hakkında veri üreten HypeAuditor ile gerçekleştirdiği işbirliği sayesinde markaları gerçek yönlendirmeyi ve en uygun Influencer’lar ile eşleştirmeyi hedefliyor. Bu iş birliğinin dala yönelik kıymetli bir katkısı da Türkiye’deki Influencer Marketing ilerleyişi hakkında hayata geçirilen ve 2022 yılının birinci yarısını kapsayan rapor.
INFLOW Network ve HypeAuditor iş birliğinin en değerli sonucu ise raporlama sistemi…
Influencer Marketing çalışmaları özelinde INFLOW Network ve HypeAuditor işbirliği sonucunda markalara sunulacak olan raporda; kullanıcıların yaş aralığı, Türkiye’deki mikro, makro ve nano Influencerlar hakkında bilgiler, takipçilerin etkinliği ve gerçekliği, 2022 yılında isminden en çok bahsedilen markalar ve Influencer’lar üzere birçok farklı datalar yer alıyor.
Rapora nazaran, Türk Instagram kullanıcılarının yüzde 46’sını 25-34 yaş aralığı oluşturuyor. Bu yaş kümesinin cinsiyet dağılım oranları ise % 19 bayan ve % 24 erkek olarak şekilleniyor. Türk kullanıcı kitlesinin yüzde 83’ünü 34 yaş altı kullanıcılar oluşturduğu için, Instagram bu yaş kümesine hitap etmek için en uygun platform olarak konumlanıyor.
Türkiye’de, Instagram’da içerik üretenlerin % 49,3’ünü Mikro-Influencer’lar oluşturuyor.
Bu içerik üreticilerinin 5 bin – 20 bin ortasında bir takipçi sayısı bulunuyor. Nano-Influencerlar ise kitleleriyle en güçlü bağa ve münasebetiyle % 4.9 ile en yüksek etkileşime sahip konumdalar. Raporun öne çıkan sonuçları şöyle:
Pazarlama profesyonellerinin %68’i Influencer Pazarlama Kampanyaları için Instagram’ı tercih ediyor. Influencer pazarlaması dalında Instagram, yeni kitlelere ulaşmak ve amaç kitleye direkt hitap etmek için en âlâ platform olarak konumlanıyor.
Instagram’daki takipçi kitlelerinin sırf %72’sinin gerçek insanlardan oluşması, verilerin ehemmiyetini anlamamızı sağlıyor.
Kullanıcıların %46’sını 25-34 yaş ortası nüfus oluşturuyor. Bu oran markaların pazarlama stratejileri açısından çok değerli.
Etkileşim ve irtibat açısından en yüksek randıman nano Influencer’lardan elde ediliyor.
Türkiye’deki Influencerlar’ın büyük bir çoğunluğu (%7.2) lifestyle içeriği üretiyor. Başka tanınan içerik kategorileri ise cümbüş ve latife (%6.1), fotoğrafçılık (% 5.2) ve aile (% 4.9) olarak sıralanıyor.
Türkiye’deki Influencer’ların %38.59’u dolandırıcılıktan etkileniyor. Bu noktada, gerçek bir platform ve yanlışsız verilerle çalışmak değer taşıyor.
Instagram’daki Influencer pazarlama kampanyalarında tüketici, halihazırda güvendiği birinden markayı öğrenme bahtı elde ediyor. Bu da klasik reklamcılıkta var olan gaye kitle ve reklam ortasındaki duvarın yıkılmasını sağlıyor. Tüketici, markayı birebir vakitte günlük olarak kullandığı bir platformda tanıyor. Bir içerik üreticisi bir eseri yahut hizmeti tanıttığında muteber bir teklif olarak algılanıyor ki bu markalar için çok büyük bir avantaj sağlıyor.