Posta Gazetesi Ankara Temsilcisi Hakan Çelik toplumsal medya hesabından bir araba firmasının yeni çıkardığı aracı test ederek tecrübelerini yazdı.
Araçla ilgili tecrübelerini, teknik aksanını ve görsellerini paylaşan Çelik’in bu gönderisi birçok kişi tarafından beğenildi.
Medya ombudsmanı Faruk Bildirici, daha evvel birçok gazeteci ve televizyoncunun da ‘örtülü reklam’ yaptığını ve bu durumun gazetecilik prensiplerine karşıt olduğunu yazmıştı.
Bildirici, daha evvel mevzuyu şu yazısı ile eleştirmişti,
“Sosyal medyada “örtülü reklam” yapmaktan kaçınmayan ünlülerin ortasında gazeteciler de var. Birtakım gazeteciler toplumsal medya hesaplarında, influencerler ya da öteki ünlüler üzere gittikleri otellere, yemek yedikleri restoranlara ya da estetikçilere övgüler yağdırıp, “örtülü reklam” yapabiliyor.
Ayrıca paylaşımlarında “örtülü reklam” yapan bu gazetecilerin o restoranlardan, firmalardan maddi çıkar elde ettiğini ya da o eserleri bedelsiz aldığını sav etmiyorum. Ortada maddi çıkar ilgisi olmasa ve yalnızca dostluk gayesiyle bu paylaşımları yapmış da olsalar, sonuçta bu hareketleri bir ticari eseri ya da markayı tanıtmaya yarıyor.
Gazetecilerin reklam yapmasının gazeteciliğin üniversal etik unsurlarına alışılmamış olduğunu tekraren yazmıştım. Gazeteci reklam yaptığında mesleğinin güvenilirliğini ve inanılırlığını o eser için kullanmış; mesleğinin prestijini ticarete aracı yapmış olur.
Sosyal medyadaki paylaşımlarında “örtülü reklam” yapan gazeteciler, etik prensiplere alışılmamış davranmakla kalmıyor başka ünlüler ve İnfluencerlar üzere Ticaret Bakanlığı’nın toplumsal medyadaki reklamlara ait kılavuzuna da muhalif davranıyorlar. Gazetecilerin hiçbirinin bu paylaşımlarında kılavuzda öngörüldüğü üzere “#Reklam”, “#Reklam/Tanıtım”, “@[Reklam veren] ile işbirliği” etiketleri yok. Etiket konulmadan reklam yapılması insanları aldatmak manasına geliyor.
Tabii Reklam Konseyi da toplumsal medyadaki açık ve örtülü reklamları daha titiz izlemeli…”
Gazetecinin reklam yapmasını etik olmadığını söz eden Bildirici’nin Çelik’in bu paylaşımına ne diyeceği merak konusu.